lunes, 18 de marzo de 2013
La tradición de la marca Levis y la evolución de Docker: Steve Goldstein
Estas cualidades distinguían a los jeans Levi’s de cualquier otra marca,
y proveían una conexión emocional entre la marca y el consumidor.
Entonces, aquí estamos en 1985 sintiéndonos muy bien, muy satisfechos,
con un redituable negocio de jeans, con un gran crecimiento, entendiendo
bastante bien lo que significaba la marca para los jóvenes, y esperando
que el futuro resultara tan colorido como el pasado. Y entonces llegó
el tiburón. Algunos de nuestros investigadores de mercado llegaron con
la gráfica que más nos ha asustado en la historia de la Compañía:
lunes, 11 de marzo de 2013
La tradición de la marca Levis y la evolución de Docker por Steve Goldstein
Nos dimos cuenta de que había tres claves, tres aspectos esenciales que
hacen a una marca ser fuerte: tenía que ser familiar, positivo y
diferente. Una marca fuerte es familiar para millones de personas, lo
que sienten acerca de ella es positivo, y lo que ellos saben de ella es
que es distinta de la competencia. Familiar, positivo y diferente. Es
simple de describir, pero difícil de lograr. El aprendizaje que tuvimos
estudiando la marca es que poseía un conjunto de valores asociados a
ella, valores medulares, que constituían el centro de la marca:
- Autenticidad. - Masculina.
- Americana. - Juvenil. - Durable.
- Rebelde. - Alta calidad. - Sexy.
- Autenticidad. - Masculina.
- Americana. - Juvenil. - Durable.
- Rebelde. - Alta calidad. - Sexy.
domingo, 3 de marzo de 2013
La tradición de la marca Levis y la evolución de Docker por Steve Goldstein
De hecho pueden decir que un evento fue el verdadero lanzamiento de la
marca Levi’s en los Estados Unidos: Woodstock. Si se fijan bien en las
fotografías, aquellos muchachos que no llevaban nada, llevan jeans
Levi’s. En 1969 los jóvenes de 15 a 24 años, los nacidos durante el
"Baby Boom", adoptaron los jeans Levi’s como el uniforme de su
generación; no fuimos hacia ellos, ellos vinieron a nosotros y adoptaron
nuestros jeans como uniforme. Por supuesto, nosotros nos pusimos
bastante contentos y los adoptamos a ellos.
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