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| Hombre de USA en Jeans... |
domingo, 17 de febrero de 2013
La tradición de la marca Levis y la evolución de Docker por Steve Goldstein
Háganse la pregunta, todos los que están ingresando al mundo de los
Negocios, de la Mercadotecnia, ¿hay alguna oleada demográfica dominante
en su mercado, en México?, ¿sus marcas están posicionadas para
aprovechar de esa oleada?. Cuando vayan a entrevistas para empleo,
cuando hablen con Procter & Gamble o quién sea, ellos les
preguntarán qué está pasando en su Mercado, qué está pasando
demográficamente ahí. Estén preparados para responder a eso, porque es
extremadamente importante.
domingo, 10 de febrero de 2013
La tradición de la marca Levis y la evolución de Docker por Steve Goldstein
La gráfica anterior bastante plana durante los primeros 100 años, pero ¿qué pasó durante
los años 1960 que llevó a las ventas hasta el tope? La respuesta es el
"Baby Boom", la "Explosión de los Bebés"; 76 millones de niños nacieron
en los Estados Unidos entre 1946 y 1964. Ese es un número asombroso para
los Estados Unidos, y es la influencia demográfica más importante en
toda su historia. Los de esa generación cambiaron todo; como bebés, en
las ventas de comida para bebés, que creció desde casi nada en los años
40 hasta 2.000 millones de frasquitos cuando realmente se puso la
industria en marcha. Como niños pequeños provocaron el mayor crecimiento
en la construcción de escuelas primarias en la historia, el "hula
hoop", las patinetas, los frisbies, el Club de Mickey Mouse, y mis tres
hijos. Como adolescentes; no existía McDonald’s antes del "boom", (no sé
si eso fue una buena idea), ni Kentucky Fried Chicken, ni
Jack-in-the-Box. Esa generación creó una manera nueva de comer: "fast
food", comer rápidamente, y una revolución musical, desde Jimi Hendrix,
Janis Joplin, Santana, hasta los Beach Boys y Ottis Redding. No es
R.E.M., pero era gran música en su momento. Luego estallaron en las
universidades en los 70’s, el crecimiento de matricula en universidades
fue de 3 millones a 10 millones en sólo 10 años, del 1965 al 1975. Ken
Dytchwald, en su libro "The Age Wave", dice: "Cuando llegan a cualquier
etapa de la vida, cualquier preocupación de ellos en esa etapa, así sea
movida por razones financieras, interpersonales o aún hormonales, se
convertirá en el tema social, político o de mercado del momento".
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