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viernes, 21 de diciembre de 2012
jueves, 20 de diciembre de 2012
La tradición de la marca Levis y la evolución de Docker: Steve Goldstein,
De hecho pueden decir que un evento fue el verdadero lanzamiento de la
marca Levi’s en los Estados Unidos: Woodstock. Si se fijan bien en las
fotografías, aquellos muchachos que no llevaban nada, llevan jeans
Levi’s. En 1969 los jóvenes de 15 a 24 años, los nacidos durante el
"Baby Boom", adoptaron los jeans Levi’s como el uniforme de su
generación; no fuimos hacia ellos, ellos vinieron a nosotros y adoptaron
nuestros jeans como uniforme. Por supuesto, nosotros nos pusimos
bastante contentos y los adoptamos a ellos.
sábado, 15 de diciembre de 2012
La tradición de la marca Levis y la evolución de Docker: Steve Goldstein
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Háganse la pregunta, todos los que están ingresando al mundo de los
Negocios, de la Mercadotecnia, ¿hay alguna oleada demográfica dominante
en su mercado, en México?, ¿sus marcas están posicionadas para
aprovechar de esa oleada?. Cuando vayan a entrevistas para empleo,
cuando hablen con Procter & Gamble o quién sea, ellos les
preguntarán qué está pasando en su Mercado, qué está pasando
demográficamente ahí. Estén preparados para responder a eso, porque es
extremadamente importante.
lunes, 10 de diciembre de 2012
La tradición de la marca Levis y la evolución de Docker: Steve Goldstein
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Es bastante plana durante los primeros 100 años, pero ¿qué pasó durante
los años 1960 que llevó a las ventas hasta el tope? La respuesta es el
"Baby Boom", la "Explosión de los Bebés"; 76 millones de niños nacieron
en los Estados Unidos entre 1946 y 1964. Ese es un número asombroso para
los Estados Unidos, y es la influencia demográfica más importante en
toda su historia. Los de esa generación cambiaron todo; como bebés, en
las ventas de comida para bebés, que creció desde casi nada en los años
40 hasta 2.000 millones de frasquitos cuando realmente se puso la
industria en marcha. Como niños pequeños provocaron el mayor crecimiento
en la construcción de escuelas primarias en la historia, el "hula
hoop", las patinetas, los frisbies, el Club de Mickey Mouse, y mis tres
hijos. Como adolescentes; no existía McDonald’s antes del "boom", (no sé
si eso fue una buena idea), ni Kentucky Fried Chicken, ni
Jack-in-the-Box. Esa generación creó una manera nueva de comer: "fast
food", comer rápidamente, y una revolución musical, desde Jimi Hendrix,
Janis Joplin, Santana, hasta los Beach Boys y Ottis Redding. No es
R.E.M., pero era gran música en su momento. Luego estallaron en las
universidades en los 70’s, el crecimiento de matricula en universidades
fue de 3 millones a 10 millones en sólo 10 años, del 1965 al 1975. Ken
Dytchwald, en su libro "The Age Wave", dice: "Cuando llegan a cualquier
etapa de la vida, cualquier preocupación de ellos en esa etapa, así sea
movida por razones financieras, interpersonales o aún hormonales, se
convertirá en el tema social, político o de mercado del momento".
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viernes, 7 de diciembre de 2012
La tradición de la marca Levis y la evolución de DockerPor Steve Goldstein,
Esto ha sido la historia, ahora ¿qué hay de la
Mercadotecnia?, ¿qué hay de los negocios? Primero veamos la curva de
ventas de la empresa de los últimos 145 años.
Ventas (en miles de millones de $) por año
domingo, 2 de diciembre de 2012
La tradición de la marca Levis y la evolución de Docker: Steve Goldstein
El jean de 1940 es en esencia el mismo jean que enviamos a nuestros
clientes hoy en día; por 50 o 60 años hemos estado enviando
prácticamente el mismo pantalón, excepto que ésta es la versión
tradicional, no se lava antes de vender y se encoge después con el
lavado y el uso. Hoy en día el 90% de los jeans son pre-lavados. Los
jeans Levi’s ya son parte importante de la Historia americana;
dondequiera y cuando quiera que algo significativo estuviera pasando,
los jeans Levi’s estaban ahí: en 1850 en San Francisco, al concluirse la
construcción del Ferrocarril Transcontinental que atravesaba los
Estados Unidos, los jeans Levi’s estaban ahí. En la época de los grandes
arreos de ganado, los granjeros de Virginia, los jinetes de la frontera
con México, los jeans Levi’s estaban ahí. Desde los pequeños pueblos
que se estaban levantando a todo lo largo de los Estados Unidos hasta el
gran terremoto de San Francisco, donde una gran ciudad se estaba
derrumbando, desde la Depresión de los 20’s hasta la Gran Polvareda de
los 30’s, los jeans Levi’s estaban ahí. Durante el Boom de la
prosperidad de la posguerra, para los niños en los 40’s, para los
adolescentes en los 50’s, Levi’s estaba ahí. Desde los años 1890 hasta
los 1990 en San Francisco, los jeans Levi’s han llegado a ser parte de
la cultura y la vida norteamericanas como ningún otro artículo de
vestir.
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