miércoles, 30 de enero de 2013
sábado, 19 de enero de 2013
La tradición de la marca Levis y la evolución de Docker por Steve Goldstein,
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Lo que nos está diciendo esta gráfica es que, a más edad, menos jeans se
compran, y todos sabemos que la gente del "Baby Boom " está
envejeciendo. Esta gráfica nos puso a pensar, y nos puso un reto, el más
grande de nuestra historia: cómo mantener a esa generación que envejece
en la marca Levi’s cuando ya no compran jeans, es decir, cómo hacer
evolucionar la tradición, y la respuesta a ese desafío fue Dockers.
jueves, 10 de enero de 2013
La tradición de la marca Levis y la evolución de Docker por Steve Goldstein,
Estas cualidades distinguían a los jeans Levi’s de cualquier otra marca,
y proveían una conexión emocional entre la marca y el consumidor.
Entonces, aquí estamos en 1985 sintiéndonos muy bien, muy satisfechos,
con un redituable negocio de jeans, con un gran crecimiento, entendiendo
bastante bien lo que significaba la marca para los jóvenes, y esperando
que el futuro resultara tan colorido como el pasado. Y entonces llegó
el tiburón. Algunos de nuestros investigadores de mercado llegaron con
la gráfica que más nos ha asustado en la historia de la Compañía:
sábado, 5 de enero de 2013
La tradición de la marca Levis y la evolución de Docker : Steve Goldstein,
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| Nos dimos cuenta de que había tres claves, tres aspectos esenciales que
hacen a una marca ser fuerte: tenía que ser familiar, positivo y
diferente. Una marca fuerte es familiar para millones de personas, lo
que sienten acerca de ella es positivo, y lo que ellos saben de ella es
que es distinta de la competencia. Familiar, positivo y diferente. Es
simple de describir, pero difícil de lograr. El aprendizaje que tuvimos
estudiando la marca es que poseía un conjunto de valores asociados a
ella, valores medulares, que constituían el centro de la marca: - Autenticidad. - Masculina. - Americana. - Juvenil. - Durable. - Rebelde. - Alta calidad. - Sexy. |
